Los tigueres que organizan los premios aquí en RD están to' felices con lo que han logrado en estos cinco años.
Desde el 2019, los Effie Awards República Dominicana están dándole su respeto a las mejores movidas de marketing y publicidad del patio. Gracias a estos premios, las empresas se la juegan para tirar vainas creativas y bacanas que les ayuden a ser más duras y pegar sus marcas.
Este miércoles en la noche, 3 de julio, los Effie van a hacer su quinto corito. Antes de la gala, los organizadores están viendo pa' atrás y dándose cuenta de lo mucho que ha avanzado la industria en estos cinco años.
"Desde la primera edición hemos observado una evolución significativa en las estrategias de marketing y publicidad del mercado local", dice Claudia Montás, la jefa dura de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC).
"Las empresas han adoptado un enfoque más centrado en el consumidor, utilizando datos y análisis para entender mejor a su audiencia y personalizar sus campañas. Además, la integración de tecnologías digitales y plataformas de redes sociales ha permitido una comunicación más directa y efectiva con los consumidores", añade.
Según Montás, este reconocimiento no solo hace que las agencias y los anunciantes se pongan las pilas, sino que también marca la pauta en la industria. Además, se crea un ambiente donde todos aprenden y mejoran, viendo lo que hacen los demás que están rompiendo.
Después de una primera vuelta de evaluación, con un jurado lleno de gente dura de diferentes industrias y agencias, revisaron más de 200 proyectos pa’ esta quinta edición de los Effie Awards República Dominicana.
Al final, escogieron 67 campañas publicitarias, que tienen de todo un poco: productos, servicios, bebidas, contenido de marca, finanzas, medio ambiente, salud y redes sociales.
"Para la selección de los finalistas y ganadores se consideran varios factores clave. Primero, la claridad y definición de los objetivos de la campaña. Luego, la estrategia y la creatividad empleada para alcanzar esos objetivos. Finalmente, los resultados obtenidos, ya que se mide el impacto de la campaña en términos de ventas, notoriedad de la marca y comportamiento del consumidor", explica Montás.
El consejo de los duros toma en cuenta que la estrategia esté clara y coherente, y que vaya en la misma línea con lo que la marca quiere.
"Debe ser adaptable, permitiendo ajustes basados en el feedback y los datos recogidos durante la ejecución. La creatividad y la originalidad también son componentes esenciales, así como la capacidad de conectar emocionalmente con la audiencia", dice Montás.
Una de las cosas nuevas de los Effie Awards República Dominicana este año es el Effie Summit, que salió pa' que los tigueres del marketing y la comunicación tengan un espacio pa' compartir ideas, inspirarse y hablar de lo que está alante.
"Va dirigido a ejecutivos de alto nivel de agencias de comunicación, publicidad, anunciantes, y áreas de mercadeo y estrategia", asegura Montás. "El objetivo es brindar herramientas y conocimientos que les permitan elevar la competitividad y efectividad de sus estrategias de marketing y comunicación, fomentando así un diálogo constante y un intercambio de ideas innovadoras".
Esta primera cumbre fue la mañana de este miércoles, y la idea es que sea algo que se haga todos los años. "Creemos que este espacio de aprendizaje y networking es fundamental para el desarrollo continuo de nuestra industria", expresa.
Después de lo bien que les fue esta primera vez, están pensando en meter más temas y traer más expertos internacionales para seguir dándole fuerza a los tigueres del sector.
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