Oye, mi gente, miren cómo los tigueres están metiéndose en el coro de la cosmética pa' lucir bacanos. Si creían que eso era solo vaina de mujeres, pues nananina. Los panas también se están poniendo pa' su número. Según unos estudios, cada vez más hombres están en eso de cuidar su apariencia.
La gente de Kantar dicen que “el 57 % de los hombres de todo el mundo afirman preocuparse por mantener su apariencia física”. Y la cosa es que “la cantidad de ellos que disfrutan de una rutina de cuidado diario aumentó del 17 % en 2015 al 21 % en 2019”.
Y agárrense, porque según Allied Market Research, en 2022 el mercado global de higiene masculina va a llegar a unos 166 millones de dólares. Según el informe “Connecting the Dots” de GWI, el interés masculino en los cosméticos y la belleza creció un 21% desde 2018 hasta principios de 2021.
Siempre los hombres se han preocupado por la barba, pero ahora hay un viaje de productos pa' eso. Antes era con espuma de afeitar, pero ahora hay geles que son la para, porque “con ellos no hace falta utilizar brocha y, además, una vez puesto sobre la cara o cabeza, hidrata la zona y hace que el vello se ablande para que sea más fácil el afeitado”, dice César Parra de Homine Madrid.
El pana Parra también dice que “el gel se recomienda también en hombres con piel seca o sensible”. Y Néstor Alriols de Freak’s Grooming dice que “optar por un gel o bien la espuma de toda la vida es una elección personal”.
Alriols recomienda “usar `aftershave´ al finalizar el afeitado, para cicatrizar y cerrar el poro y así evitar irritaciones”. Y si hay problemas, “con una crema hidratante podríamos aliviarlas”. Para los que tienen barba, “usar un limpiador específico y disfrutar del efecto reparador de un acondicionador” es la clave.
Raúl, un tigre de 40 años, cuenta que antes usaba el jabón de baño para afeitarse, pero ahora está en eso de la cosmética masculina: “Yo era de los que usaba gel de ducha o la típica pastilla de jabón de manos para afeitarme”.
Desde el salón Le Clan Esthétique dicen que “que los hombres se cuidan cada vez más es una realidad desde ya hace bastantes años". Hay esmaltes de uñas, tratamientos faciales y marcas de cosméticos como Freak’s Grooming que están en eso.
Según ellos, “lo que varía de unos a otros, también en función de la edad, es aquello a lo que dedican más tiempo o sus rituales diarios en casa”. Muchos panas se preocupan por el cabello y también quieren tener los cuadritos definidos. Y cuando llegan a cierta edad, las ojeras y las arrugas empiezan a preocupar.
Raúl dice: “Curiosamente, yo hace tiempo que me quedé calvo, pero entreno desde mucho antes”. Él lleva unos cinco años con una rutina facial. A pesar de que hay más marcas para hombres, Raúl opina que muchos productos “son realmente unisex”.
La doctora Lía Fabiano dice que “los hombres se están cuidando mucho más” y que la demanda de tratamientos estéticos por parte de los hombres se ha cuadruplicado. Danny Gray de War Paint dice que los hombres usando maquillaje ya no es una moda, sino un movimiento.
Raúl ve que ya no es raro que los hombres se cuiden: “he pasado de ser un bicho raro a conocer cada vez a más hombres que se cuidan". Danny Gray dice que el próximo paso es que los hombres se sientan cómodos usando maquillaje.
Raúl dice que desde que empezó con la cosmética, se siente y se ve mejor: “no solo me veo mejor, sino que noto mi cara y mi piel más saludables”. Él espera que los estigmas se vayan eliminando y que todos los hombres puedan cuidarse sin importar su orientación o identidad.
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